Onze visie is een wereld creëren waarin meer van wat we eten afkomstig is van planten. Onze missie is de manier waarop de wereld eet, beter maken door lekkere, natuurlijk gezonde, plantaardige voedingsmiddelen te creëren die optimaal bijdragen aan het welzijn van iedereen en met het grootste respect voor onze planeet worden gemaakt. Op die manier willen wij er in belangrijke mate toe bijdragen dat plantaardige voeding en dranken mainstream worden.